Metaverse akan Mengubah Perjudian dari Sangat Transaksional dan Soliter Menjadi Lebih Berbasis Hiburan dan Sosial

Apakah ada topik percakapan yang lebih ada di mana-mana saat ini daripada metaverse? Sejak konsep tersebut mulai mendapatkan momentum tahun lalu, ketika Facebook mengumumkan akan berganti nama menjadi “Meta Platforms, Inc.” dalam komitmen untuk mengembangkan alam semesta virtualnya sendiri, seluruh dunia mulai memperhatikan subjek ini. Setiap orang memiliki kesempatan untuk berbagi tentang potensi dan masalahnya dan, tergantung pada siapa Anda bertanya, itu mungkin mengubah hidup kita atau menjadi tren yang lewat; menghubungkan kita dengan cara yang inovatif atau mengisolasi kita lebih jauh dari dunia fisik.

Robert Rippee, Direktur Eksekutif Pusat Inovasi Black Fire UNLV, baru-baru ini mengatakan kepada Yogonet bahwa “aplikasi potensialnya hanya dibatasi oleh imajinasi pengusaha dan pengembangan produk untuk mendukung gagasan tersebut”. Tetapi apa yang banyak orang ambil bagian, baik yang apokaliptik maupun yang menguntungkan, adalah bahwa mereka sering melewatkan apa itu metaverse.

“Saya tidak yakin bahwa sebagian besar perusahaan perjudian yang mengumumkan rencana metaverse bahkan memahami apa artinya itu,” Steven Salz, CEO Rivalry dan meta-entrepreneur, mengatakan kepada Yogonet dalam sebuah wawancara eksklusif. “Saya pikir pertama-tama penting untuk menetapkan apa yang menurut kami metaverse: itu adalah saat persentase waktu yang dihabiskan seseorang untuk melihat layar lebih besar daripada tidak melihatnya.”

Sebagai salah satu pendiri dan kepala eksekutif perusahaan sportsbook dan media Rivalry yang berfokus pada esports, Salz telah berurusan dengan hiburan dan budaya berbasis internet selama bertahun-tahun, sebelum hype dan buzzword mengambil alih. Dan sekarang setelah industri perjudian berusaha untuk ikut-ikutan meta, dia merasa bisnis yang berbasis di Toronto mungkin lebih unggul. “Untuk Rivalry, terjemahan ini mudah karena kami fokus pada esports, atau game kompetitif,” klaim Salz, “yang menurut kami adalah olahraga internet.”

Percakapan seputar metaverse menjadi semakin penting akhir-akhir ini. Kemungkinan apa yang terbuka untuk perusahaan perjudian dan taruhan olahraga?

Saya pikir pertama-tama penting untuk menetapkan apa yang menurut kami metaverse itu. Kami melihat metaverse bukan sebagai tempat tertentu tetapi momen dalam waktu. Itu terjadi ketika persentase waktu yang dihabiskan seseorang untuk melihat layar lebih besar daripada tidak melihatnya. Bagi kami, ini adalah metaverse.

Dan jika menyangkut pengguna Rivalry, yang hampir seluruhnya berusia di bawah 30 tahun, ini sudah menjadi kasus bagi banyak dari mereka. Jadi bagi kami beradaptasi dengan metaverse berarti menjalankan secara dinamis baik dalam produk maupun merek dengan cara yang responsif terhadap budaya internet di antara demografis yang menghabiskan sebagian besar waktunya di sana.

Ini berarti bahwa bentuk pemasaran tradisional tidak akan menjangkau mereka, itu berarti rentang perhatian lebih pendek dan menuntut pengalaman menarik yang lebih cepat vs. permainan yang terisolasi, seperti yang umum di sebagian besar buku olahraga, dan itu berarti merek harus cukup fleksibel untuk tetap relevan ketika selera berubah mingguan.

Dengan cara apa metaverse lebih baik memenuhi kebutuhan perjudian konsumen, dan yang baru mana yang berpotensi dipicu? Bagaimana seharusnya kita mengharapkan perjudian berada di metaverse, dan apa bedanya dengan game tradisional?

Kami pikir itu akan mengubah tenor perjudian dari sesuatu yang sangat transaksional dan soliter menjadi sesuatu yang lebih berbasis hiburan dan sosial. Kami pikir ukuran transaksi rata-rata akan turun tetapi frekuensinya akan naik. Stigma yang masih ada di sekitarnya akan turun dalam pandangan kita sebagai hasilnya. Ini akan dipandang sebagai perilaku hiburan yang lebih normal.

Artinya, permintaan produk akan jauh lebih tinggi karena sekarang akan bersaing untuk berbagi dompet dengan pengalaman video game tradisional, yang secara besar-besaran diperkuat oleh metaverse, game terkait NFT seperti Axies, dan bahkan crypto di umum. Ini akan menjadi arus utama, dan itu hal yang baik, tetapi itu juga berarti harapan akan jauh lebih tinggi pada pengalaman.

Perusahaan perjudian telah mulai mengumumkan rencana untuk metaverse. Kapan kita harus mengharapkan peluncuran perjudian umum di metaverse? Apakah penjudi secara aktif mencari solusi dan penawaran berbasis metaverse?

Saya tidak yakin bahwa sebagian besar perusahaan perjudian yang mengumumkan rencana metaverse bahkan memahami apa artinya itu. Memiliki beberapa avatar dan membeli real estat dengan logo Anda di dunia digital bukanlah metaverse. Ini telah ada sejak awal 2000-an dalam permainan seperti Second Life di mana orang menghasilkan uang nyata menjadi agen real estat lebih dari satu dekade yang lalu misalnya. Dan sejujurnya, dunia itu lebih dinamis daripada dunia yang orang-orang sekarang sebut metaverse.

Secara umum, kami pikir penjudi hanya mencari cara untuk lebih mengikat identitas dan pengalaman digital mereka dengan pengalaman taruhan mereka. Dalam hal itu dari perspektif pemasaran dan produk, Anda dapat melihat pergerakan yang lebih besar ke arah lebih banyak momen online vs. fisik, dan kami berharap ini pasti akan menjadi tren di tahun-tahun mendatang. Beberapa akan berhasil, dan yang lain akan meleset dari sasaran.

Rivalry, sebagai perusahaan media dan sportsbook yang berfokus pada esports yang ditujukan untuk generasi baru gamer, diposisikan untuk memanfaatkan persimpangan budaya esports, taruhan bola malam ini, dan internet. Peluang apa yang terbuka metaverse bagi perusahaan, dan bagaimana pendekatannya terhadap keterlibatan pelanggan di sana? Akankah eSports juga diubah oleh metaverse?

Untuk Rivalry, terjemahan ini mudah karena kami fokus pada esports, atau game kompetitif, yang menurut kami adalah olahraga internet. Jika Anda menganggap kripto sebagai mata uang internet, esports adalah olahraganya. Keduanya berjalan beriringan, itulah sebabnya Anda melihat crypto begitu aktif mensponsori dan terlibat dalam ruang tersebut. Pandangan kami tentang aktivasi metaverse di Rivalry adalah tentang mengabadikan momen taruhan secara digital dan menciptakan utas merek yang bergerak di luar situs web kami tetapi dapat ditemukan di seluruh platform sosial, komunitas, permainan, dan ruang favorit pelanggan kami.

Dari perspektif produk, penawaran casino pertama kami adalah game yang awalnya dikembangkan dan disetujui GLI yang disebut Rushlane. Ini adalah game judi online multipemain masif pertama di dunia, atau MMOGG. Ini adalah balapan bergaya cyberpunk multipemain saja. Kami terus mengembangkan game dalam lore ini yang akan memperluas alam semesta dan memiliki fitur yang memungkinkan pengguna Rivalry untuk eksis dan menghabiskan waktu di dalamnya. Ini adalah penciptaan dunia yang konsisten dengan apa yang banyak orang pikirkan ketika mereka mengatakan metaverse.

Pandemi telah mendorong sektor iGaming untuk tumbuh dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya, sementara tren baru dalam game online, seperti crypto dan blockchain, mendapatkan momentum. Apa yang Anda harapkan dari teknologi ini ke depan, dan bagaimana mereka dapat melengkapi pengalaman metaverse? Peran apa yang akan dimainkan NTF di metaverse?

Banyak aplikasi didukung oleh teknologi terkait kripto. Jadi semua ini berperan. NFT misalnya pasti begitu. Contoh terkenal adalah sesuatu seperti ZED RUN yang merupakan pacuan kuda digital di mana kuda-kuda tersebut adalah NFT di blockchain yang juga dapat dibiakkan, dibeli, dan dijual di blockchain. Dibutuhkan semua elemen yang disukai orang tentang balap kuda fisik dan telah mereplikasinya secara online di lingkungan yang lebih cair dan dinamis. Ini telah sukses breakout, antara lain.

Saya pikir ini juga akan menghasilkan persaingan yang datang dari tempat yang berbeda. Karena NFT sangat fleksibel, Anda mungkin akan melihat pengalaman berbasis taruhan yang lahir dari game berbasis NFT, seperti Axies, yang hadir dengan audiens yang sangat besar, dan sekarang sedang diterjemahkan ke dalam pengalaman taruhan yang diatur. Jadi kembali ke jawaban saya sebelumnya tentang perjudian online menjadi lebih umum karena tren ini, sesuatu seperti NFT adalah bagian dari narasi itu. Ini membukanya untuk audiens yang sama sekali berbeda.